Verlagsinformation
Beninde, Lara
Planning - verbraucherorientierte strategische
Planung in der Werbeagentur
Erfolg ist käuflich!
Unternehmen, Agenturen und Kreative sind sich einig: Strategische Planung (englisch: Planning) ermöglicht erfolgreichere Endkunden-Kommunikation. Dies führt zu besseren Verkaufszahlen, zufriedeneren Kunden und besserer Kundenbindung. Dennoch gibt es hierzu bislang keine grundlegende Veröffentlichung in deutscher Sprache insbesondere keine detaillierten Abhandlungen oder Einführungen zum Thema. Dies ändert die vorliegende Neuerscheinung.
Der Leser erhält zum ersten Mal eine aktuelle Übersicht über die Disziplin Planning in Deutschland und Österreich sowie eine Begriffsdefinition. Das Werk bietet ferner die historische Herleitung sowie eine Übersicht über aktuelle Tätigkeitsfelder und Arbeitsmethoden. Es zeigt auf, wie Planning in die Arbeitsabläufe der Werbeagentur eingegliedert wird, welche Schnittstellen sich hier ergeben und wie eine spannungsfreie Umsetzung der neuen Disziplin in die Agenturpraxis erfolgen kann. Eine Liste der Agenturen, die Planning bereits einsetzen, schließt die Darstellung ab. Zielgruppe sind Unternehmen und Werbeagenturen, erfahrene und angehende Planner sowie Angehörige der entsprechenden Disziplinen an den Hochschulen.
Die Papierfabrik Zanders präsentiert das Werk aufgrund seiner besonders aufwendigen Umschlagveredelung in ihrer öffentlichen Ausstellung.
brosch. 17 x 24 cm; 9 grafische Übersichten; 128 Seiten; 2000; 59,80 DM zzügl. Versandkosten und Porto; ISBN 3-928475-30-4; Varus Verlag, Bonn; mit einer Einführung von Klaus-Erich Strohschön (D, G, M Werbeagentur) und einem Vorwort von Karen Heumann (Jung von Matt Werbeagentur/Sprecherin Account Planning Group Deutschland).
Inhaltsverzeichnis Vorwort Kurzinfo/Bestellformular (PDF)