Verlagsinformation



Beninde, Lara

Planning - verbraucherorientierte strategische Planung in der Werbeagentur

Inhalt:

Abbildungsverzeichnis
Glossar
Vorwort
Danksagung
Einleitung
  1. Planning - Was steckt dahinter?

    1. Begriffsherleitung

    2. Definition

    3. Ursprung

    4. Philosophie

    5. Ziele

    6. Aufgaben

  2. Die wachsende Bedeutung von Planning

    1. Planning in Deutschland

    2. Grenzen der Werbung

    3. Die Agentur im Wettbewerb

  3. Die Werbeagentur - klassisch

    1. Aufgaben

    2. Organisation

  4. Die Werbeagentur mit Planning
    1. Der Planungszyklus

      2. Kundenbriefing
      Rebriefing
      Ist-Analyse
        Der Markt
        Das Wettbewerbsumfeld
        Der Verbraucher
      Kerndefinition der Strategie
        Absatzquelle
        Zielgruppe
        Positionierung
        Copy-Strategie
      Kreative Umsetzung
        Briefing der Kreation
        Tracking
    2. Schnittstellen von Planning

      3. Marktforschung
      Beratung
      Kreation
      Media
      Zusammenarbeit mit dem Kunden
  5. Institutionalisierung

    1. Aufgaben des Managments

    2. Aufgaben des Teams

    3. Zusammenarbeit mit dem Kunden

    4. Kostenfaktor

    5. Nachwuchsmangel

  6. Schlussbetrachtung

  7. Literaturverzeichnis

  8. Ihre Ansprechpartner für Planning

  9. Fußnoten