Die englische Account Planning Group (apg) hat über 1000 Mitglieder, die deutsche apg knapp 80. Der Grund: In England hat Planning eine lange Tradition, Planner gehören neben Beratern und Kreativen selbstverständlich zu jeder Agentur. Deutschland hingegen ist in Sachen Planning immer noch Entwicklungsland. Doch die Entwicklung vollzieht sich in rasantem Tempo.

In immer schwieriger werdenden Märkten wird Planning zunehmend zum Erfolgsfaktor für Agenturen. Wo früher mit der Schrotflinte auf grob umrissene Zielgruppen geschossen wurde, muss heute eine Kugel genau die Richtigen erreichen. Erreichen und berühren.

Dabei helfen Planner. Wie und wo, darüber berichtet dieses Buch.

Es kommt zur rechten Zeit: Die Planning-Gemeinde wächst, Diplomarbeiten über das Thema häufen sich, die Fachpresse denkt über Planning-Ressorts nach.

Kurz: der Aufklärungsbedarf wächst und viele Antworten finden sich hier.

Interessanter als die Theorie ist dann nur noch der Job!

Karen Heumann (Sprecherin Account Planning Group Deutschland)